LED廣告屏在出租車(chē)行業(yè)的發(fā)展情況分析
發(fā)布日期:: 2011/7/18 作者來(lái)源:: GPS報/衛通達
關(guān)鍵詞：出租車(chē)GPS，GPS監控,GPS監控系統,LED廣告屏
近幾年，隨著(zhù)我國各地城市的發(fā)展，以及人民生活水平的提高，出租汽車(chē)客運市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。出租車(chē)的快速增長(cháng)，帶來(lái)了很多管理上的問(wèn)題，如何有效地管理出租車(chē)運營(yíng)，保證和諧交通是每個(gè)城市交通部門(mén)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。為此，國家也出臺了關(guān)于道路交通安全的相關(guān)政策，交通主管部門(mén)及各地政府要求客運車(chē)輛，危險品車(chē)輛必須安裝GPS。作為城市的名片，出租車(chē)一直是安裝GPS設備的排頭兵，加上去年的幾次出租車(chē)罷運事件，也使得交通部門(mén)很關(guān)注出租車(chē)每天的動(dòng)態(tài)，因此，不管出租車(chē)行業(yè)是否有安裝GPS的需求，安裝GPS已經(jīng)是各級交通主管部門(mén)必須落實(shí)的一項政策。
出租車(chē)LED廣告屏產(chǎn)生的背景
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的日趨活躍，中國的廣告業(yè)在快速成長(cháng)。據統計，目前總額不到300億元人民幣的中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)卻活躍著(zhù)大大小小10000多家廣告企業(yè)，市場(chǎng)的集中度非常低，但機場(chǎng)、地鐵、公交、超市等特定地域的廣告卻獲得了資本市場(chǎng)的青睞，如分眾傳媒就在納斯達克上市，并取得驕人的成績(jì)，巴士在線(xiàn)、世通華納、東方明珠這些做公交車(chē)視頻廣告的企業(yè)也在各自的領(lǐng)域取得了一定的發(fā)展，并在資本市場(chǎng)融到相當可觀(guān)的資金。在特定細分市場(chǎng)的廣告被幾大廣告商瓜分完之后，一些廣告公司急于尋求新的業(yè)務(wù)突破口。由于出租是城市的一張名片，并且每天穿梭于城市的大街小巷，因此，廣告經(jīng)營(yíng)者將目光投向了出租車(chē)，觸動(dòng)傳媒就是專(zhuān)業(yè)做出租車(chē)后枕視頻廣告的一家廣告公司。然而視頻廣告前期投資大，一旦進(jìn)入市場(chǎng)后，成本更高。由于市場(chǎng)推廣難度大，技術(shù)維護成本很高，企業(yè)的現金流非常困難，因此，視頻廣告并不是一般廣告公司可以做的，除了企業(yè)有一定的社會(huì )資源之外，更需要有雄厚的資金及業(yè)務(wù)推廣能力。
雖然GPS產(chǎn)品在出租車(chē)行業(yè)普及程度很高，但由于服務(wù)費及產(chǎn)品功能等原因，引發(fā)了一些城市出租車(chē)司機抵制使用GPS的現象，因此，新的矛盾擺在出租公司及GPS運營(yíng)商面前。矛盾的焦點(diǎn)還是在于服務(wù)費，如果不交GPS服務(wù)費或GPS服務(wù)費由出租車(chē)公司交，司機不會(huì )抵制GPS的使用，但不交服務(wù)費是不可行的，因為即便GPS運營(yíng)商或出租車(chē)公司不考慮其運營(yíng)成本，不向司機收取GPS服務(wù)費，但移動(dòng)運營(yíng)商不會(huì )免除流量費用。在這個(gè)背景下有人探索出一條新的商業(yè)模式，就是利用GPS設備及服務(wù)換取出租車(chē)上的廣告位，這種模式一方面減輕了司機購買(mǎi)GPS設備及每月上交服務(wù)費的壓力，另一方面也解決了GPS運營(yíng)商在GPS運營(yíng)方面所投入的成本，因此，出租車(chē)LED廣告屏就應運而生。
on$1="window.open('/uploads/allimg/091022/1_091022152935_1.jpg')" height=244 alt="出租車(chē)GPS LED廣告屏" src="/UpLoadFiles/Articles/2011718181016584.jpg" width=500 border=0>
LED廣告屏在廣告行業(yè)的優(yōu)勢分析
據CTR廣告監測分析，出租車(chē)LED廣告屏的性?xún)r(jià)比非常高，出租車(chē)LED廣告有哪些優(yōu)勢呢？
第一、可以追逐人群，由于出租車(chē)要拉客人，因此一個(gè)城市哪里人多，出租車(chē)就去哪里，出租車(chē)司機會(huì )主動(dòng)尋找人群密集的區域，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如演唱會(huì )、交易會(huì )、體育賽場(chǎng)、酒店、賓館等。這一優(yōu)勢是其他任何媒體都無(wú)法媲美的。
第二、出租車(chē)LED廣告不像固定的戶(hù)外廣告，不是固定的廣告，因此，受眾面廣。出租車(chē)不受區域、路線(xiàn)、時(shí)間的限制，不受時(shí)間限制，能夠到達各個(gè)角落。
第三、廣告效果好，出租車(chē)LED廣告具有高接觸率、高接觸頻次、高到達率及超大的覆蓋面的特點(diǎn)。出租車(chē)廣告的高度與人的視線(xiàn)持平，可將廣告內容近距離的傳播給大眾，達到最大的可視機會(huì )及最高的達到率，因此廣告效果非常好。
第四、信息發(fā)布靈活，不受時(shí)間及空間的約束，可指定時(shí)間不斷輪播，可在車(chē)輛的行駛中接收、存儲、顯示信息。
整理：洪麓豐
